在觀眾逐步養(yǎng)成春節(jié)觀影的習慣，春節(jié)檔逐漸成為年俗剛需的大背景下，2022年迎來了電影市場的第十個春節(jié)檔。被稱為“史上最貴”的春節(jié)檔雖然拿下了60.35億的影史票房亞軍，但觀影人次大幅滑落，相比于2021年的1.6億人次，下降28.7%；隨后而至的情人節(jié)檔各項數(shù)據(jù)同樣不盡如意。今年的春節(jié)檔和情人節(jié)檔，究竟是什么嚇跑了觀眾？

　　2月25日，新浪潮論壇特別邀請伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯、影院投資人田甲、微博電影大V郭翌以及電影觀眾代表斯斯等嘉賓，共同圍繞春節(jié)檔票價及近期院線電影的表現(xiàn)進行了深度對話。

　　“票價太貴”是今年的春節(jié)檔電影市場的關鍵詞之一。大年初一單日56.1元平均票價，比去年同期上漲了7元，一二線城市票價百元以上已很常見。后期雖逐步下調了票價，觀眾的觀影熱情卻并未顯現(xiàn)明顯回暖。雖然《狙擊手》、《奇跡·笨小孩》等電影憑借口碑迎來短暫逆勢上漲，觀影人次依然以1.14億人次創(chuàng)下五年最低。

　　對此，張文伯表示：“今年的春節(jié)檔的票價絕對高”，同時“今年春節(jié)檔相對價格高”，即“它本身就貴，但是今年相對更貴，這個更貴這個事值不值得放大呢？我覺得它不值得放大，它是一個個案。”張文伯曾多次參與過春節(jié)檔影片營銷，他認為春節(jié)檔通過近10年的積累和發(fā)展，已經形成了中國影市中最為強勢和具有質量保證的“品牌”。與此同時，觀眾也必然會對春節(jié)檔上映影片的品質有更高的期待：“電影也是商品，消費者買的就是一個購買理由。”

　　田甲認為，電影票（價）增長是一個必然的因素，但是像今年大范圍的比較大幅度的提升價格是不正常的。“大年初一對絕大多數(shù)影院來說處于需求大于供給，會引發(fā)大范圍的漲價，再加上今年這幾部電影，大家一直在上映前討論，所謂最強春節(jié)檔，圈里的自High給了廣大的影院從業(yè)人員一個假象，會覺得今年電影院會特別火爆，大家不太理智的漲價，結果和預期并沒有達到大家的期待，就是影片價值不達預期，這可能是大家覺得貴的一個原因。”

　　今年春節(jié)檔票房沒達到預期，而剛剛過去的情人節(jié)檔，幾部上映的愛情電影口碑十分不理想，那么上映檔期對電影真的很重要嗎？張文伯表示：“所謂大檔期是因為市場本身提供了自然的容量，比如有假期，大家已經習慣于把節(jié)假日去電影院看電影作為相對固定的消費方式，他本身在這個時間段內提供了更大的市場容量，當然這些投入更高，追求更高票房的片方會把影片放到這個檔期里面，這個是市場規(guī)律決定的，它不會改變的，至于扎堆這個現(xiàn)象會不會改變？我覺得也不會改變，而且我覺得只會越來越嚴重。”

　　田甲表示，檔期的核心是電影，好的電影會自帶檔期，檔期會對電影有一個提量，但是不能提高它的上限，只可能提高一下下限。“作為電影院的經營者來說，電影院的核心競爭力是電影，肯定不是苞米花好吃。我們可能通過一個電影的宣傳，或者苞米花便宜來吸引一些觀眾過來，但是從全年整個經營狀況來說，這是非常非常微不足道的一個點，付出和收益不匹配。所以還是呼吁能多產一些好電影。”

　　對此，張文伯提出了“中國電影市場的未來不是靠大片拯救的，是要靠系列化影片拯救的，是要靠更多的成熟商業(yè)品牌拯救”這一觀點。他以《奇跡·笨小孩》和《長津湖之水門橋》以及《熊出沒》系列進行了舉例。前者毫無疑問是一部質量上乘的優(yōu)秀影片，但因為很難形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。對于導演文牧野來說，如果未來再次出擊春節(jié)檔，一切還要重新開始。而《水門橋》和最新一部《熊出沒》都具備著超強的品牌效力。后者在今年還創(chuàng)造了系列誕生以來的最好票房，在張文伯眼中，這是行業(yè)最值得關注的案例，同時也印證了中國電影并不缺少好的產品，而是需要更多的“好品牌”。