原標(biāo)題：“讓博物館流行起來(lái)”

　　“‘考古界的海底撈船工程’瀏覽量過(guò)千萬(wàn)，點(diǎn)贊量也快40萬(wàn)了，怎么做到的，我們要認(rèn)真梳理。”3月7日，成都古貓文化科技有限公司創(chuàng)始人湯詩(shī)偉與團(tuán)隊(duì)成員討論著。

　　他們的抖音號(hào)從去年6月開始運(yùn)行，這是到目前為止發(fā)出的113條稿件中瀏覽量和獲贊量最高的一條。

　　到底為什么火？討論下來(lái)，大家的結(jié)論是：“觀眾還是喜歡在輕松的氛圍中，看到更有‘專業(yè)性’的解讀。”

　　這正是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)——?jiǎng)?chuàng)始人湯詩(shī)偉畢業(yè)于北京大學(xué)考古系，團(tuán)隊(duì)中四分之一的人也都畢業(yè)于四川大學(xué)、中央民族大學(xué)等高校的考古專業(yè)。這群人正聚在一起，探尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文物的正確“打開方式”。

　　為何選擇考古這條路？

　　“這是另外一種美”

　　“不刻意提起，很少有人能想到我是理科生。”湯詩(shī)偉，四川綿陽(yáng)人，是當(dāng)年保送北大的理科生。

　　為什么會(huì)去考古？他用“陰差陽(yáng)錯(cuò)”和“命中注定”來(lái)描述。當(dāng)時(shí)保送北大時(shí)，湯詩(shī)偉可選擇數(shù)學(xué)和考古兩個(gè)專業(yè)。到底選哪個(gè)？他決定去北大校園實(shí)地看一看。“在北大碰到兩個(gè)打球的師哥，聊得很投緣，其中一位告訴我‘要是我選擇，肯定不會(huì)選擇數(shù)學(xué)系’。我聽進(jìn)去了。”就讀考古專業(yè)后，他發(fā)現(xiàn)這位師哥是考古系的學(xué)生會(huì)主席。

　　雖然湯詩(shī)偉感覺被師哥“忽悠”了，但在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)自己真的喜歡上了這個(gè)專業(yè)。

　　“這是另外一種美。”中學(xué)時(shí)代的湯詩(shī)偉，認(rèn)為歷史就是死記硬背，是枯燥乏味的。“來(lái)了北大才發(fā)現(xiàn)，歷史的美是建立在人和人的心理之上。這并不枯燥，反而很有趣。”

　　大學(xué)畢業(yè)后，湯詩(shī)偉來(lái)到成都從事文化遺產(chǎn)的保護(hù)與研究工作。這一待，就是15年。15年時(shí)間，他成長(zhǎng)為成都古建筑設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)。雅安觀音閣等省內(nèi)不少重點(diǎn)古建筑的保護(hù)方案，都出自他之手。

　　15年的工作經(jīng)歷，讓他對(duì)歷史文物有了更深入的見解，也讓他深深地感知到歷史和博物館是有趣的。怎么讓更多人知道這個(gè)“有趣”？“體制內(nèi)的工作，主要為完成上級(jí)交辦的任務(wù)，而要實(shí)現(xiàn)我自己心中讓大家都看見這個(gè)‘美’的想法，我覺得需要走出來(lái)。”最終，湯詩(shī)偉選擇走到臺(tái)前，投身到文化遺產(chǎn)的知識(shí)普及事業(yè)中來(lái)。

　　如何普及考古知識(shí)？

　　“讓短視頻變得有趣”

　　文博知識(shí)的普及該怎么做？2019年，湯詩(shī)偉把思路定為“讓博物館流行起來(lái)”。也正是這一年，他正式辭職，全身心投入到創(chuàng)業(yè)中來(lái)。

　　既然是普及考古知識(shí)，自然要選擇當(dāng)下最流行的方式。短視頻傳播方案成為他們的選擇。2021年6月，抖音號(hào)“古貓陪你去看博物館”開始上線。

　　“江邊散步見到金印章”“這個(gè)西夏大妹子你肯定打不過(guò)”“鎮(zhèn)墓界F4四大神獸”……翻看他們做的短視頻，從標(biāo)題就能感受到“耳目一新”。

　　“不僅僅是有趣，我們的解說(shuō)都是考古科班出身的同事，認(rèn)真查詢資料之后寫出的文案。”湯詩(shī)偉說(shuō)，當(dāng)下考古科普的“痛點(diǎn)”明顯：專業(yè)的博物館機(jī)構(gòu)為了追求嚴(yán)謹(jǐn)，把話說(shuō)得四平八穩(wěn)，讓人提不起興趣；而一些能“侃”的導(dǎo)游、解說(shuō)，講解得天花亂墜，但由于缺乏專業(yè)知識(shí)背景，內(nèi)容經(jīng)不起推敲。“我們要做的就是解決這個(gè)痛點(diǎn)。”

　　負(fù)責(zé)短視頻解說(shuō)和剪輯的團(tuán)隊(duì)成員趙宏文，畢業(yè)于四川傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)，“我的任務(wù)，就是讓短視頻變得有趣。”

　　剛開始發(fā)布的短視頻，瀏覽量始終超不過(guò)500。“心態(tài)要崩”成為趙宏文的常態(tài)。“和長(zhǎng)視頻不一樣，短視頻一定要學(xué)會(huì)舍棄，在幾分鐘時(shí)間里，把最有意思的點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。”理清思路之后，他漸漸找到了“感覺”——在內(nèi)容上“抓大放小”直奔亮點(diǎn)，并在解說(shuō)中設(shè)計(jì)了一個(gè)“捧哏”的古貓角色。一個(gè)聲音認(rèn)真解說(shuō)，一個(gè)“捧哏”古貓?jiān)谂赃吿岢鲆恍┖猛娴膯?wèn)題。“讓大家在輕松的環(huán)境中不知不覺就學(xué)到了知識(shí)。”

　　3個(gè)月時(shí)間的磨合后，他們的瀏覽量開始明顯上漲。如今最高的一條稿件瀏覽量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。

　　怎么打造文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)？

　　“希望更多人一起探索文物正確的‘打開方式’”

　　當(dāng)下，公司更需要思考運(yùn)營(yíng)模式。湯詩(shī)偉有一個(gè)明確的思路——商務(wù)端和消費(fèi)者端同時(shí)走。商務(wù)端業(yè)務(wù)，公司已運(yùn)營(yíng)得比較成熟：“為博物館等機(jī)構(gòu)提供智慧化服務(wù)。如云上博物館、智慧文物保護(hù)、觀眾票務(wù)服務(wù)等。這個(gè)板塊營(yíng)收已經(jīng)破千萬(wàn)元。”湯詩(shī)偉表示。

　　消費(fèi)者端的運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)該怎么去完善？湯詩(shī)偉的思路是打造一個(gè)類似小米生態(tài)的“文創(chuàng)產(chǎn)品生態(tài)”。湯詩(shī)偉的想法是“文化+性價(jià)比”——將有意思的歷史故事，融入日常用品中去。每一個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)故事，用故事來(lái)吸引消費(fèi)者，同時(shí)保持產(chǎn)品的低價(jià)和產(chǎn)品力。“利潤(rùn)率壓低，產(chǎn)品力起來(lái)，再講好文化故事，我覺得能獲得很大的市場(chǎng)空間。”

　　此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的帶貨也是一個(gè)途徑。此前該公司與三星堆博物館合作帶貨的古法制玉套裝，就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“我們跟圓明園、敦煌、兵馬俑等100余家博物館建立了合作關(guān)系，今后也可以開發(fā)更多這類純文創(chuàng)產(chǎn)品。”

　　不過(guò)，湯詩(shī)偉認(rèn)為，從事這個(gè)行業(yè)的人少，就難以形成氣候。更多人參與進(jìn)來(lái)，才能讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展得更好，他們也才能有更多機(jī)遇。“中國(guó)的歷史故事，哪里講得完，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的‘風(fēng)口’。希望能有更多伙伴加入進(jìn)來(lái)，我們一起探索文物正確的‘打開方式’。”

　　記者點(diǎn)評(píng)

　　因?yàn)閷I(yè)，所以優(yōu)秀

　　最高一條視頻稿的瀏覽量過(guò)千萬(wàn)，點(diǎn)贊量近40萬(wàn)。這樣的成績(jī)出自于一個(gè)“年輕”團(tuán)隊(duì)之手——他們正式運(yùn)營(yíng)還不到一年時(shí)間。

　　為什么能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上這么快打開局面？仔細(xì)分析團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成，或許能在一定程度解開這個(gè)疑惑：創(chuàng)始人畢業(yè)于北大考古系，短視頻解說(shuō)畢業(yè)于播音主持專業(yè)，文案創(chuàng)作者也都是考古專業(yè)出身。這是一支專業(yè)化的“正規(guī)軍”。

　　不僅僅是“守正”，“創(chuàng)新”更是他們?cè)谧髌穭?chuàng)作中的渴望。記者在采訪過(guò)程中，聽到他們說(shuō)到的最多的兩個(gè)詞是“有意思”和“太老套”。“有意思”的要保留，“太老套”的要去掉，他們的專業(yè)度也就在這個(gè)“抓大放小”的過(guò)程中得到了體現(xiàn)：守住了考古的專業(yè)，創(chuàng)出了受眾的興趣。

　　這樣的思路，或許能給更多轉(zhuǎn)型發(fā)展中的行業(yè)提供參考。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 唐澤文）